摘要：德力西电气以产品力向品牌年轻化转型，将年轻群体与品牌进行深度捆绑。
“谁能赢得年轻用户，谁就能获得增长动能。”这是所有品牌达成的共识。当Z世代崛起成为消费主力军，品牌年轻化形象的塑造成为必然。近些年来，德力西电气在品牌年轻化上做出了不少积极尝试，从推出新科技、新产品，到深度联动综艺、颐和园、举行各种活动，德力西电气以产品力深入Z世代精神世界，以创新的年轻化活动融入Z世代生活，将年轻群体与品牌进行深度链接。
当我们谈到品牌年轻化，首先想到的便是品牌形象在消费的人认知中是否年轻，对于传统的家居电气行业来说，很重要的一步，就是让品牌的年轻感、活泼感与年轻人接轨。
因此，随着慢慢的变多年轻人对于个性潮流用电生活方式的追求。针对这一痛点，最近德力西电气就围绕全新产品轨道插座展开了一场年轻化动作。携手明星代言人唐艺昕揭秘轨道插座横竖都“来电”的秘诀，并借助有辨识度的、与产品强相关的年轻化表达找到了与Z世代沟通的的核心，凭借“随时高效充电”的优质产品力从本质上解决用电问题，让“随时随地取电”的产品主张获得年轻人的认同跟共鸣，切实照顾到年轻人的使用需求。
对年轻群体来说，开关插座产品并不单纯是一种日常产品，也是体现自己生活风格的一个组成部分，设计上既要人性化，也要符合年轻审美观、要时尚、要简约、要张扬、要个性、要满足一切年轻元素的表达。正因如此，当下市场已演变为多个场景新类型产品的竞技场，民用开关及插座类产品开始在设计及技术上“内卷”。
而走在行业前沿的德力西电气早早洞察了市场变化，近几年聚焦“超薄”开关领域持续深耕，以创新科技提高产品“颜值”。在其精心打造的开关“薄物馆”中，囊括了DE898御彩系列、DE898炫彩系列等超薄技术爆品，直接将开关最薄处缩减至3.8mm，颠覆了传统开关的厚度，打造出超薄之美。
除此之外的设计新思潮也层出不穷，比如炫彩系列采用了纳米微晶变色龙涂料展现惊艳变色，打破常规配色局限，让开关设计充满想象空间，挖掘更多小众和年轻化的场景。同时，德力西电气还创新在全网推出“为热爱，炫出色”的营销主题活动，并在微博上发布了家居设计师“色彩女王”王凤波、CN Dota传奇电竞选手陈志豪、海归花艺师蒋凤兰、街舞演员/老师bboy PIKAKU 郭书等4位不相同的领域KOL作为发起人，在社交平台发起#玩色主义#的征集令。话题活动使年轻群体产生情感共鸣，成功让德力西电气与用户平等对话，实现品牌年轻化转型。
面对日益细分化的年轻受众，小众化圈层是打入Z世代消费圈的“解码器”；传统品牌与文化IP之间的跨界，可以和年轻化圈层进行相对有效沟通。另外，新东方美学重新定义了“潮”的概念，借势中国民间传统文化IP能够与年轻人形成“情怀”共鸣，从而引起年轻一代对品牌的认可和认同，最终达到促进销售转化的效果。
基于此，德力西电气近年也多次跨界颐和园，分别推出了“德颐双馨”系列立式排插和“灵感魔方”系列。两次跨界合作均通过深挖中国传统优秀文化，将中国文化的精神内核注入到品牌理念中去。德力西电气通过“国潮”设计让传统电气家居产品焕发出生机与活力，展现了Z世代青年的个性特征，以彰显年轻一代独一无二的精神品质和文化内涵。
Z世代的进场某些特定的程度上改变了市场环境，个性潮流的表达让品牌开始追逐年轻化发展，年轻化成为品牌与时代保持共振的途径。作为低压电气领军者德力西电气，也加入追逐年轻化品牌的队伍中，以提升产品力，来寻求品牌与Z世代的沟通渠道。德力西电气品牌年轻化的一系列营销也实际做到了和年轻人玩到一起，为另外的品牌开展年轻化营销提供了借鉴。
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